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カワイイ 可愛い かわいい kawaii

【可愛い・かわいい・カワイイ・Kawaii】かわいいって何だろう?

今や、世界共通語ともいわれる「Kawaii」。

かわいいって結局どういうことなの?分かるようで分からない、海外で人気の「カワイイ」をちょっと真面目に考察&2019年最新のカワイイムーブメントをご紹介します!

「かわいい」を辞書で調べるとどんな意味がのってるの?

辞書 可愛い カワイイ kawaii かわいい

まずは、「かわいい」のそもそもの意味を確認。辞書ではどんな風に説明されてるのか確認してみたいと思います!

三省堂『大辞林第三版』

三省堂『大辞林第三版』では「かわいい」を、

  1. 深い愛情をもって大切に扱ってやりたい気持ちである。
  2. 愛らしい魅力をもっている。主に、若い女性や子供・小動物などに対して使う。
  3. 幼さが感じられてほほえましい。小さく愛らしい。
  4. 殊勝なところがあって、愛すべきである。

といった意味で紹介しています。

小学館『デジタル大辞泉』

また、小学館『デジタル大辞泉』では、

  1. 小さいもの、弱いものなどに心引かれる気持ちをいだくさま。
  2. ほかと比べて小さいさま。
  3. 無邪気で、憎めない。すれてなく、子供っぽい。

といった内容で紹介しています。

どちらも共通して、幼いもの・小さいものに対して愛すべき魅力を感じて心惹かれるといった意味合いを記載していますね。

「可愛い」と「カワイイ」

ここまで、辞書にのっている意味を確認しましたが、現在、カルチャーシーンで「かわいい」という場合、この辞書的な意味合いがベースではあるものの、ちょっと違った意味でも使われていますよね。

例えば、カワイイカルチャーのアイコン的存在である、きゃりーぱみゅぱみゅやカワイイカルチャーの発信地である原宿のKAWAII MONSTERCAFE HARAJUKUなどを見ればそれは明らか。

いわゆる、普通に言う「可愛い」と、カルチャーとしての「カワイイ」にははっきりとした差があります。

そして、現在、世界でいうところのKawaiiは、主にカルチャーの「カワイイ」の方の意味合いで使われています。

「カワイイ」の意味するところ

カワイイ 可愛い かわいい kawaii

結局のところ、「カワイイ」とは、どういうことなのでしょうか?

この疑問に、きゃりーぱみゅぱみゅはインタビューでこのように答えたそうです。

“カワイイとは「グロさ」をあわせもつもの”

なるほど!ですよね。

過剰な色づかい、過剰な装飾によって生み出される「カワイイ」は一種の悪趣味さ、狂気性を持ち合わせている、と言い換えることもできるかもしれません。

海を渡る「Kawaii」

カワイイ 可愛い かわいい kawaii

カワイイはもはや日本だけのものではありません。

欧米の文化のなかで育まれてきた、洗練されたスタイリッシュさとは対極にあると言ってもいい、カワイイカルチャー。

なぜ、海外でセンセーショナルながらも、魅力的なものとして受け取られたのでしょうか?

まず、考えられるのが、これまで、欧米のカルチャーの中では、むしろ避けられてきた幼児性を正々堂々と受け入れているという点。ロリータファッションに代表される、幼児性を持ったファッションは、元々は西欧ファッションの模倣でありながら、日本ならではのカルチャーとして、目新しく受け止められたと考えられます。

次にあげられるのが、ファッションのセオリーを無視した、原宿のストリートカルチャーを発端としたある意味、素人ならではの無茶苦茶さが唯一無二という点。場合によっては生理的に不快感を生むほどのカラフルな色の取り合わせ、「引き算」という概念のないコーディネート。これまでのファッションの方程式をまるで無視した、「カワイイファッション」はこれまでのどのファッションのジャンルにも分類できない、まったく新しい一つのジャンルであり、そのことが、世界に衝撃を与えたひとつの要因と考えられます。

海外での“カワイイ”の流行はお役所でも注目されるようになり、外務省も2009 年に『ポップカルチャー外交』という名称で「かわいい文化」を活用した外交に乗り出しています。

2019年「NEOかわいい」といえば、コレ!

カワイイ 可愛い かわいい kawaii

みなさんは、「CHAI(チャイ)」というバンドをご存じですか?

「NEOかわいい」「コンプレックスはアートなり」というコンセプトと共に、近年一気にメジャーシーンに名乗りを上げた4人組ガールズバンドCHAI。

きゃりーぱみゅぱみゅや原宿カルチャーとは全く異なる切り口で「かわいい」を打ち出す彼女たち。

ここ一年間で地上波テレビなどでも取り上げられることが増え、「知る人ぞ知る」存在から、音楽好き意外にも注目されはじめた、いうならば2019年最新のカワイイアイコンです。

とはいえ、彼女たちが注目されるようになったのは、彼女たちがいわゆる「可愛らしい」ビジュアルやアイドルっぽいルックスだから、ではありません。

むしろその逆。彼女たちの一度見たら忘れられない、一見奇抜なビジュアルやこれまでだったら「可愛い」とは言われなかったであろう自分たちのルックスをいかして、これまでの「可愛い」概念にとらわれない“NEOかわいい”を力づよく打ち出しています。

彼女たちのスタンスは「そのままがずっと 誰よりもかわいい」と歌うことばにも表れています。

CHAI『N.E.O.』Official Music Video

もちろん、音楽性に関しても折り紙付きの彼女たち。Spotify UKチャートTOP50にランクイン、2017年SXSW出演など、むしろ先に世界に見いだされた、と言っても過言ではありません。

「音楽をショーとしてみせる」という彼女たちの言葉通り、アグレッシブでインパクトのあるライブも、今後ますますプラチナチケットになっていくこと必至です!

最近目にすることの多くなった「ボディポジティブ」ということば。従来の美の基準から自由になって、自分の体形を受け入れようという世界的ムーブメントとCHAIの活動は親和性が高いですよね。

世界的な潮流の中でさらに活躍の場を広げていくであろう彼女たちから目が離せません。

CHAI公式サイト:https://chai-band.com/

TOKYOカワイイスポット

カワイイ 可愛い かわいい kawaii

最後に、日本に来たなら、見てみたい、カワイイを体感できる東京・原宿エリアのおススメスポットをご紹介します!

KAWAII MONSTERCAFE HARAJUKU

昼は、毒々しいまでにカラフルなスイーツやパスタを食べられる、カフェレストラン。夜はエンターテイメント満載のオトナの遊び場。勇気のある方は是非!

色の洪水に圧倒される公式ホームページだけでも、「カワイイ」カルチャーの一端をのぞき見できます。

基本情報

  • 住所:東京都渋谷区神宮前4-31-10 YMスクエアビル4F
  • 電話:03-5413-6142
  • 公式ホームページ:http://kawaiimonster.jp/

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「カワイイ」カルチャーの中心的人物、増田セバスチャン氏がオーナーをつとめるファッションショップ&ブランド。きゃりーぱみゅぱみゅのアートディレクションにも携わる同氏が、1995年に立ち上げました。コンセプトに「Sensational Kawaii」(センセーショナル・カワイイ)を掲げ、日本のポップカルチャーの最先端を担う存在です。

基本情報

  • 住所:東京都渋谷区神宮前4-28-16 TX101ビル2F
  • 電話:03-3479-6116
  • 公式ホームページ:https://dokidoki6.com/

ラフォーレ原宿

原宿のランドマーク的存在、ラフォーレ原宿。1978年の創業以来、30年以上に渡り原宿ファッションを人々に広めてきた、原宿ファッションの聖地。複合商業施設で比較的入りやすい雰囲気なのも、いきなりディープなのはちょっと・・・という「カワイイ」初心者には嬉しいところ。とはいえ、展開する店舗は「カワイイ」カルチャーの基本的なブランドをがっちりおさえたラインナップです。

基本情報

G2?

きゃりーぱみゅぱみゅがおススメと公言する、ファッションショップ。アメリカやイギリスのビンテージから、最近の流行アイテムまで、kawaii感性に訴えるあれこれで盛りだくさんのお店。KERAやzipperなどのファッション誌に協力もしています。ちなみに、お店の読み方は「ジーツークエスチョン」。

基本情報

  • 住所:東京都渋谷区神宮前3-22-7 神宮前ビル2階
  • 電話:03-5786-4188
  • 公式ホームページ:http://www.g2q.jp/top0.htm

今回はちょっと真面目に「かわいい」についてご紹介してきました。

最後までお読みいただきありがとうございました!

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